Осознание бренда и позиционирование бренда
Осознание бренда и позиционирование бренда
Знание бренда и позиционирование бренда - это две совершенно разные концепции на рынке брендов. Знание бренда - это способность потребителя распознавать конкретный бренд и иметь информацию о бренде, а позиционирование бренда - это основной процесс, используемый маркетологами для ориентации своих клиентов.
Осознание бренда Знание бренда - это способность клиента распознавать и отзывать определенный бренд в разных условиях. Он включает в себя привязку определенных джинглов, логотипов и т. Д. К бренду и отзыв и признание бренда. Знание бренда помогает понять категорию обслуживания бренда и узнавать, какие услуги и продукты продаются под этим брендом. Это важная часть процесса продажи, так как клиенты не могут покупать бренд, о котором у них нет никакой информации или они не знают о бренде. Большинство компаний пытаются ориентироваться на осведомленность бренда Top-of-Mind. Различные уровни узнаваемости бренда:
Топ-оф-Mind- Когда клиент может сразу назвать бренд определенного продукта обслуживания, и имя бренда сразу же появляется в сознании потребителя, оно называется осознанием Top-of-Mind. Помощь, Когда потребитель узнает или вспоминает бренд только тогда, когда имя бренда читается вслух или напомнено с помощью помощи перед ними, это называется осознанным. Стратегическая Когда потребитель узнает бренд, который является Top-Of-Mind, и также известен как лучший бренд, чем любой другой бренд, он называется стратегической осведомлённостью. USP или уникальная торговая точка этих продуктов отличает ее от других брендов.
Позиционирование бренда Позиционирование бренда - это процесс, используемый в маркетинге для позиционирования или создания личности или имиджа названия бренда в умах потребителей. Для позиционирования бренда компании идентифицируют нишу на рынке для конкретного продукта, тогда они используют традиционные стратегии маркетинга, такие как распространение, продвижение, цена, конкуренция и упаковка, чтобы произвести впечатление на сознание потребителя.
Позиционирование - это концепция, и она была впервые представлена Джеком Траутом, а затем стала популярна Аль Рисом и Джек Траут своими книгами; «Промышленный маркетинг» и «Позиционирование: битва за ваш разум» соответственно. Позиционирование бренда основывается на концепции, согласно которой потребители ежедневно подвергаются нежелательной и подавляющей рекламе, и у них есть тенденция удалять или отбрасывать любую информацию, которая не подходит или найти пустой слот в их умах. Таким образом, для позиционирования фирменного наименования в свободном слоте потребителя необходимо указать название бренда в наиболее подходящее время и подходящие обстоятельства. Позиционирование также включает:
Де-позиционирования звуковой Это связано с изменением идентичности продуктов, конкурирующих с личностью своих продуктов (компаний). Re-позиционирования звуковой Это связано с изменением идентичности определенного продукта по отношению к идентичности других конкурирующих продуктов.
Резюме: Знание бренда - это концепция, которая подразумевает осознание потребителем определенного продукта и его способность отзывать или распознавать его сервисное обслуживание. Позиционирование бренда - это концепция, которая включает в себя процесс, используемый брендом, чтобы занять позицию в сознании потребителей, чтобы они вспомнили и узнали продукт.
