Реклама и продвижение
Реклама и продвижение - это два маркетинговых инструмента, и они оба используются в современном маркетинге. На первый взгляд очень сложно увидеть точную разницу между рекламой и продвижением по службе. Как реклама, так и продвижение по службе используют одни и те же методы, и полученные результаты в основном одинаковы.
Тем не менее, есть несколько вещей, которые подчеркивают разницу между рекламой и продвижением по службе. Эти различия заключаются в следующем:
- сколько времени потрачено (реклама требует больше времени для результатов, в то время как акции имеют мгновенные эффекты)
- влияние на общие продажи (реклама может приносить большую прибыль, способствовать снижению прибыли)
- общие затраты
- общее назначение
- тип компании
Основная сила рекламы - создание сильных брендов и долгосрочные продажи. Помимо долгосрочных продаж реклама также помогает улучшить краткосрочные и среднесрочные продажи тоже. Построение и укрепление лояльности потребителей является конечной целью рекламы.
После начала рекламной кампании мы должны подождать более длительный период времени, прежде чем мы сможем увидеть какие-либо существенные результаты. Этот период времени может составлять от нескольких месяцев до одного года. Благодаря этим временным рамкам и высоким первоначальным затратам реклама подходит только для крупных компаний и корпораций.
В отличие от рекламы, продвижение более ориентировано на краткосрочные результаты. Хотя продвижение также участвует в процессе создания бренда, это не его цель. Единственная главная цель акции - построить продажи за короткий период времени. Самыми популярными способами продвижения являются купоны на скидку в местной прессе, две специальные акции, бесплатные образцы продуктов и другие специальные мероприятия, проводимые в магазинах.
Создание рекламных акций очень легко, и они могут привести к очень хорошим краткосрочным выгодам. Стоимость промоушена значительно ниже, чем реклама, и из-за этого акционные акции более подходят для небольших компаний. Эффективность затрат и требуемые временные рамки не исключают, что средние компании или крупные компании организуют рекламные акции. Напротив, средние и крупные корпорации также создают рекламные акции, повседневный пример - ежедневные или еженедельные промо-акции в крупных национальных магазинах.
Конечно, в рекламе и рекламных акциях есть много общего. Эти два маркетинговых инструмента иногда поддерживают друг друга, и редко бывает, что рекламные кампании также используют рекламные акции. Во время рекламных кампаний рекламные акции используются, чтобы сделать общий успех кампании более значительным.
